Klubzeitschrift und Internetauftritt: Studenten geben Tipps

In den Mitgliedsorganisationen des Deutschen Olympischen Sportbundes gibt es nach neuester Bestandserhebung 90.897 Sportvereine.

Kann der Internetauftritt die Vereinszeitschrift ersetzen? Copyright: picture-alliance
Kann der Internetauftritt die Vereinszeitschrift ersetzen? Copyright: picture-alliance

Alle Sportvereine, die etwas auf sich halten, verfügen traditionell über eine regelmäßig erscheinende Vereinszeitschrift. Immer mehr Sportvereine verfügen auch längst über einen eigenen Internetauftritt. Manche stellen sich daher auch die Frage: Kann die Homepage mittelfristig die Vereinszeitschrift ersetzen?

Sportstudierende der Leibniz Universität Hannover haben sich mit der Analyse von Vereinszeitschriften und Internetauftritten beschäftigt. Dabei sind sie auch der Frage nachgegangen, wie Vereinszeitschrift und Internetauftritt zukünftig noch „harmonisch“ zusammen passen können: Was sind die jeweils besonderen Leistungen beider Medien? Wie müssen sie aufeinander abgestimmt sein? Was leistet das eine Medium, was das andere vielleicht nicht so gut kann? Welche Informationssegmente über das Vereinsleben sollen dabei jeweils transportiert werden?

Zur Beantwortung solcher Fragen entwickelten die Studenten als vorläufiges Ergebnis einen ersten kleinen „Merksatz-Katalog“:

Vereinszeitschrift und Internetauftritt passen immer dann ganz gut zusammen:

  • wenn die Vereinszeitschrift regelmäßig (zum Beispiel viermal pro Jahr) erscheint und alle Vereinsmitglieder (gegebenenfalls per Post) erreicht, also nicht nur irgendwo ausgelegt oder bei bestimmten Anlässen, etwa beim Training oder bei Veranstaltungen verteilt wird;
  • wenn die Vereinszeitschrift zum (regelmäßigen) Besuch der Homepage anregt (vielleicht sogar auf der Titelseite den Link zeigt);
  • wenn die Vereinszeitschrift die Vereinsmitglieder so persönlich wie möglich anspricht, indem beispielsweise ihre besonderen Aktivitäten und (ehrenamtlichen) Engagements für den Verein und seine Gruppierungen sachangemessen dargestellt und sinnvoll gewürdigt werden;
  • wenn die Vereinszeitschrift und der Internetauftritt immer „deckungsgleiche“ Informationen enthalten, damit keine „kommunikativen Defekte“ entstehen;
  • wenn der Internetauftritt permanent gepflegt wird und dadurch aktueller ist, als es die Vereinszeitschrift jemals sein kann (etwa bei Ergebnissen von Wettkämpfen, bei der Übersicht über freie Kursplätze);
  • wenn der Internetauftritt so attraktiv und nutzerfreundlich gestaltet ist, dass er per se von den Vereinsmitglieder gern, unaufgefordert, freiwillig, und in (kurzen) regelmäßigen Abständen besucht wird;
  • wenn der Internetauftritt die Existenz der Vereinszeitschrift nicht „verheimlicht“;
  • wenn die Macherinnen und Macher von Internetauftritt und Vereinszeitschrift sich immer wieder klar darüber werden, dass es sich bei beiden Medien um eine „Visitenkarte“ des eigenen Vereins handelt, die man Interessierten immer wieder gern aushändigt!

  • Kann der Internetauftritt die Vereinszeitschrift ersetzen? Copyright: picture-alliance
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